Relaciones Públicas
6 nov 2025
¿Qué es newsjacking? Los beneficios de subirte al tren
Por
Staff INK PR
Subirse al tren nunca ha sido tan redituable como cuando se hace de forma estratégica. El newsjacking se ha convertido en una técnica que ha ayudado a las marcas a encontrar el momento perfecto para lograr estar en “boca de todos”.
Sin grandes inversiones de dinero pero sí con una buena dosis de creatividad, es posible lograr visibilidad masiva de manera orgánica y hasta divertida.
¿Qué es el newsjacking o hijacking news?
El newsjacking o también llamado hijacking news consiste en “secuestrar la atención” o dicho de otra forma, aprovechar una noticia o coyuntura viral para colocar mensajes de una marca. Para Melanie Vargas, directora de Sports en INK PR esta técnica es “en palabras coloquiales, subirse al tren del mame” pero con estrategia.
Cuando una conversación se vuelve tendencia, las marcas más ágiles encuentran la manera de conectar con ese tema de forma orgánica, oportuna y congruente, logrando visibilidad sin necesidad de invertir grandes presupuestos publicitarios.
“Un ejemplo clarísimo fue cuando pasó lo de los infieles en el concierto de Coldplay, muchísimas mascotas de equipos y gente importante recreó el video”, menciona Melanie.
Los riesgos del newsjacking
Como lo hemos dicho, el secreto detrás del éxito del newsjacking está en entrar rápido. Y es que los hits virales son cada vez más fugaces, por lo que subirse después del “boom”, en lugar de sumar al posicionamiento, puede hacer ver a la compañía fuera de tendencia.
Por otro lado, la estrategia también es fundamental pues hacerlo sin un sentido real y congruente para una marca, puede llevar a correr el riesgo de ser percibido como forzado y hasta “dar cringe”. Es importante recordar que no hay necesidad de subirse a todos los trends, es mejor elegir correctamente a cuál sí vale la pena unirse y cuál es mejor dejar pasar.
Cómo hacer un buen hijacking news
Estos son algunos consejos para que “subirse al tren” sea más sencillo:
Detectar la oportunidad a tiempo. La velocidad es clave pues las tendencias duran poco, así que contar con un equipo con un alto sentido digital desarrollado es esencial para encontrar y reaccionar en el momento justo.
Encontrar el ángulo que haga sentido con la marca. No todos los temas deben ser “aprovechados”. El newsjacking funciona solo cuando la coyuntura tiene una relación genuina con los valores, tono o propósito de la marca, por lo que forzarlo puede ser contraproducente.
Poner en la balanza creatividad y reputación. Especialmente en temas sensibles, el humor o la ironía deben manejarse con cuidado para evitar dañar la reputación de la marca. No solo hay que tener la mirada fija en los beneficios sino en los posibles riesgos.
Hacerlo parte de la estrategia, no un caso aislado. Cuando forma parte de una estrategia planificada, el newsjacking puede ayudar a posicionar mensajes clave de manera natural y mantener a la compañía en la conversación sin perder autenticidad.
En un entorno donde la atención del público dura segundos, subirse a una tendencia de forma oportuna y congruente permite aumentar alcance, reforzar la identidad y, sobre todo, conectar con nuevas audiencias.
Contáctanos que contamos con un grupo de especialistas en relaciones públicas e influencer marketing que te ayudarán a captar la atención y lograr que todos hablen bien de ti.
Por
Conjunto de especialistas apasionados en el mundo de las relaciones públicas y el influencer marketing con más de 17 años de experiencia contando historias para acercar marcas y audiencias.
INK BLOG
NUEVAS NOTICIAS DE NUESTRO BLOG
¿Qué hace una agencia de influencer marketing?
22 oct 2025
El valor de las alianzas estratégicas en las relaciones públicas
16 oct 2025
Estrategias de publicity para convertirte en el centro de atención
9 oct 2025
Podcast, la “moda” que se quedó y transformó el consumo información
30 sept 2025