Expertos INK
29 jun 2026
¿Quién ganará la conversación del Mundial 2026? El papel de las RP en un ambiente mediático saturado
Por
Daniela Navarro
Este verano México se ha convertido en sede del evento futbolístico más importante. Los ojos del mundo voltean hacia acá y no sólo las selecciones nacionales compiten por un recurso cada vez más valioso: la atención de las audiencias, también lo hacen las marcas, patrocinadores, medios de comunicación y creadores de contenido.
En un entorno donde hay un bombardeo constante de información, el verdadero reto se convierte en construir relevancia antes, durante y después de cada partido. Es aquí donde las relaciones públicas adquieren un papel estratégico, pues son capaces de convertir un patrocinio en una historia, una colaboración en una conversación y un momento deportivo en un asset reputacional de largo plazo, capaz de ser recordado por años.
Diseñar narrativas capaces de conectar con diferentes audiencias y de generar conversaciones que trasciendan el calendario deportivo se vuelve clave en una competencia que este año está viviendo su primera edición con 48 selecciones, lo cual representa más partidos, más ciudades anfitrionas, más producción de contenidos y por lo tanto, más oportunidades de conectar con las audiencias.
Los retos de la hiperconectividad
Sin embargo, hoy las marcas ya no compiten sólo contra otras marcas, también contra goles virales, historias paralelas a la cancha, memes, influencers e incluso contra la inteligencia artificial generando contenido en tiempo real, todos en busca de ocupar el mismo espacio en el feed de los consumidores. Por ello es fundamental construir una narrativa con objetivos claros y una planeación sólida que construya el lugar que la marca quiere ocupar en la conversación mundialista.
Aquellas marcas que entiendan que el futbol es más que 11 vs. 11 o que 90 minutos (más las incómodas pausas de rehidratación), tendrán más oportunidades de captar la atención de los aficionados.
El futbol es un catalizador cultural en el que las audiencias ya no consumen únicamente el resultado de un partido, buscan historias humanas con las que puedan conectar, como el caso de Vozinha el portero de Cabo Verde, además de acceso detrás de cámaras y contenidos que reflejen los valores con los que se identifican.
El experto en dominar la conversación
A lo largo de los años, Nike ha logrado dominar el storytelling emocional que acompañado de una buena estrategia de comunicación y relaciones públicas ha convertido sus campañas en recuerdos memorables para los aficionados del futbol, y para esta Copa del Mundo, no fue la excepción.
Con su cortometraje "Rip The Script", en el que consiguieron reunir un elenco épico con algunos de los mejores jugadores del mundo como Kylian Mbappé, Cristiano Ronaldo, Vinicius Jr., Erling Haaland, Raúl Jiménez y leyendas de la talla de Zlatan Ibrahimovic y Éric Cantona (a quien los Millenials fifas recordamos en muchas otras legendarias campañas de la misma marca), lograron posicionarse en la conversación de la justa mundialista sin ser patrocinadores oficiales y no sólo eso, la llevaron al siguiente nivel incluyendo figuras de la música y el entretenimiento como Kim Kardashian, Travis Scott, Channing Tatum, LISA, Young Miko y Ted Lasso, quienes sin duda consiguieron que sus fans voltearan a ver al futbol al menos por un momento, aunque el resto del año no les interese lo que pase en ese deporte.
El Mundial representa una oportunidad única para las marcas que buscan conectar con audiencias globales. Sin embargo, el éxito no dependerá solo del tamaño de la inversión, si no de la capacidad para construir historias auténticas que merezcan ser compartidas. Al final, el mayor triunfo no será para quien aparezca más veces en los medios o en las redes, sino para quien logre convertirse en parte de la conversación que las personas decidan recordar.
En un entorno saturado de contenido e información, las relaciones públicas ya no solo amplifican mensajes, hacen algo aún más estratégico: construyen relevancia.
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