Relaciones Públicas
8 jul 2026
Sportswashing, limpiando reputación con futbol
Por
Daniela Ramos
En medio de la fiebre mundialista, en las últimas semanas ha cobrado fuerza un término: sportswashing. Pero, ¿qué significa realmente y por qué debería importarnos esta práctica utilizada para limpiar la dañada imagen de algo o alguien?
¿Qué es el sportswashing?
El Instituto Australiano de Derechos Humanos define al sportswashing como una práctica que “consiste en utilizar el deporte para desviar la atención pública de conductas poco éticas. El objetivo es mejorar la reputación de la entidad infractora, aprovechando la enorme popularidad del deporte para "lavar" la mala publicidad”.
Es así como eventos de la talla de un Mundial, Juegos Olímpicos y otras competiciones relevantes a nivel global, suelen ser utilizados con estos propósitos. Esta práctica es similar a otras conocidas como colorwashing cuyo objetivo es intentar quedar bien al “vender humo”.
Los antecedentes de esta controversial práctica
Aunque el término comenzó a utilizarse oficialmente en 2015, los especialistas señalan que esta práctica se remonta a 1936 con la organización de los Juegos Olímpicos de 1936. La edición XI de esta justa deportiva se llevó durante el periodo del Tercer Reich, y por lo tanto, fueron utilizados con fines propagandísticos por el régimen nazi de Adolf Hitler para vender la imagen de una Alemania fuerte y pacífica.
A lo largo de los años, otras naciones y autoridades también han recurrido al deporte para dar otra cara o intentar ocultar una realidad nada halagadora. Ejemplos hay muchos: Qatar (Mundial 2022) y China (Juegos Olímpicos de invierno Beijing 2022) que enfrentaban polémicas debido a los abusos hacia los derechos humanos de sus ciudadanos y trabajadores, Brasil (Juegos Olímpicos Río 2016) con fuerte desigualdad y la crisis política que enfrentaban en aquel momento, etcétera.
Sportswashing ¿en 2026?
La llegada de la Copa del Mundo este 2026 a México, Estados Unidos y Canadá ha hecho que el término resurja. Y es que desde hace algunos años, las miradas están puestas principalmente en nuestro país y el vecino del norte debido a diversas situaciones.
En México, se han organizado manifestaciones para visibilizar problemas como las alarmantes cifras de personas desaparecidas en territorio nacional aunado a los problemas de seguridad. Estados Unidos ha estado en el “ojo del huracán” debido a sus cuestionadas políticas migratorias o el control de armas, e incluso Canadá fue criticado por su estrategia de “limpieza urbana” para albergar el Mundial.
El deporte tiene la magia de regalarnos alegrías, una ilusión momentánea, unión, una tregua necesaria a la rutina… sin embargo, ninguna copa o medalla puede borrar todas esas problemáticas que, una vez finalizado el torneo, volverán a salir a relucir y permear en la vida de las personas.
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Comunicóloga con más de 10 años de trayectoria en el periodismo, marketing y relaciones públicas. A lo largo de su carrera ha tenido la oportunidad de trabajar con reconocidas empresas del sector tecnológico, financiero y más, ayudándolas a llegar a audiencias clave a través de la comunicación estratégica y el storytelling.
Su experiencia incluye la redacción SEO y análisis de datos para ayudar a los clientes a satisfacer las nuevas necesidades del mercado.
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