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18 mar 2026
Autenticidad, un oasis en un mundo de IA
Por
Daniela Ramos
En la actualidad bastan algunos minutos (y hasta segundos) para tener una gran variedad de copies que puedes postear en redes sociales o entradas “listas” para publicarse en un blog. Conveniente, ¿no? Aunque en su momento fue relativamente funcional, ahora, con el uso indiscriminado de IA, el contexto cambió y el posicionamiento digital ya no está necesariamente ligado al volumen sino a un término clave que debes recordar: autenticidad.
Y es que en un mundo de Inteligencia Artificial, aquellos que compartan algo que un prompt no puede escribir o hacer, tendrán una ventaja competitiva. Es entonces que, ahora más que nunca, tu experiencia, estilo, esencia, conocimientos y más, cobran mayor relevancia.
La teoría del Internet muerto, ¿más máquinas y menos humanos?
Existe una teoría -conspirativa para muchos, real para otros- en la que se asegura que la intervención humana en el Internet es cada vez menor. Quienes la impulsan, creen que los contenidos e interacciones que vemos en la red son hechos, en su mayoría, por la IA o bots. Lo anterior genera preocupación por las alucinaciones de esta tecnología, las fake news y la desinformación que esto genera.
Esta teoría se ha fortalecido pues hasta hace algunos años, estudios afirmaban que cerca del 57% de los contenidos que vemos en Internet se hicieron (o tradujeron) con ayuda de la Inteligencia Artificial. Incluso, el tema revivió cuando Sam Altman, director ejecutivo de OpenAI, publicó el siguiente mensaje: “Nunca me tomé tan en serio la teoría del Internet muerto, pero parece que ahora hay muchas cuentas de Twitter (ahora X) administradas por LLM*”.
Autenticidad mata IA
¿Y esto qué relación tiene con el posicionamiento digital? Ante un escenario de constante automatización, las reglas del juego están cambiando. Ahora, el volumen que la IA y sus LLM permiten lograr, está siendo superado por la autenticidad.
Como veíamos, el Internet está lleno de contenidos hechos, ya sea en su totalidad o parcialmente, por IA Generativa como ChatGPT. Si bien las respuestas a un mismo prompt (como por ejemplo: crea un blog sobre relaciones públicas) no van a ser iguales, las similitudes van a existir debido a las fuentes de información de donde se toman los datos.
Entonces, para destacar actualmente e impulsar tu posicionamiento digital, ya no basta con publicar una gran cantidad de contenido o llenarlo de palabras clave, sino decir algo diferente y que aporte valor al lector… y a la IA.
Y es que abordar un tema pero no solo desde el lado genérico -ese que puede hacer un LLM- sino desde un punto de vista personal, de experiencias y aprendizajes que hayas vivido y que posiblemente le sirva a alguien más en tu misma situación, no solo atraerá tráfico o interacciones, sino que puede aumentar tus posibilidades de ser considerado y, por ejemplo, en el caso del SEO, ser citado en los AI Overviews.
Entonces, ¿usar o no la IA?
No se trata de satanizar esta tecnología pues su utilidad es innegable, sino de encontrar un balance que permita seguir aprovechando sus beneficios pero sin perder esa intervención y esencia humana que puede darle un toque de autenticidad al contenido generado.
Tu experiencia con un cliente, los aprendizajes tras un manejo de crisis, las claves para una exitosa gestión de una entrevista o cómo viviste un junket con la estrella del momento son parte de los elementos que puedes compartir y que tanto tus seguidores/lectores como la IA valorarán.
Por
Comunicóloga con más de 10 años de trayectoria en el periodismo, marketing y relaciones públicas. A lo largo de su carrera ha tenido la oportunidad de trabajar con reconocidas empresas del sector tecnológico, financiero y más, ayudándolas a llegar a audiencias clave a través de la comunicación estratégica y el storytelling.
Su experiencia incluye la redacción SEO y análisis de datos para ayudar a los clientes a satisfacer las nuevas necesidades del mercado.
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